Ayuda y entrega

• Lectura denotativa:

Tipo/ uso de la imagen: Anuncio publicitario  correspondiente a una campaña ecologista de la WWF.  Formato gráfico vertical, destinado a revistas y cartelería en papel.

Técnica gráfica: Fotografía en color. Esta imagen ha sido manipulada por medios digitales, claramente,  ya que un helado no puede ser así, pero no se ha utilizado ningún enfoque o desenfoque, un zoom o una lente específica. También  es posible que se trate de una maqueta y no de un helado real.

Descripción visual: Vemos un cucurucho de  helado que  parece estar suspendido en el aire ya que el espacio en el que está es un fondo negro (el helado es lo que parece emitir una luz sobre el fondo, por eso vemos el alrededor como iluminado). La vista es frontal y sitúa el cucurucho completamente en el centro y enfrente de nuestros ojos. La bola del cucurucho es casi prácticamente idéntica a la tierra vista del espacio y parece estar derritiéndose. Al estar en el centro y la luz que desprende nos llama la atención y yendo inevitablemente nuestra vista al helado.

Códigos del medio: Vemos la imagen como protagonista absoluta del anuncio y un cuerpo de texto inferior que incluye unos datos medioambientales y el logo de la WWF . No lleva eslogan. Correspondería a un tipo de publicidad social o "intangible", es decir, no nos vende ningún producto tangible o físico,  sino que nos conciencia sobre una problemática medioambiental en  particular para que actuemos en consecuencia.

Uso del color: La imagen tiene pocos colores. El fondo oscuro hace que resalten los colores del cucurucho y de la bola de helado. 

 La luz es posterior, el foco parece provenir del  fondo de la imagen. La importancia de la luz en esta foto es crucial ya que nos da la mayor sensación del mundo como helado iluminando su alrededor, y iluminando este como si la luz proviniera de él.

Su esquema compositivo es claramente vertical como su formato. Esta imagen la leeremos de arriba abajo bajando por la punta del cucurucho hasta llegar al mensaje que contiene abajo, a modo de flecha donde aparece el texto y el logo reconocible de la WWF,  creadora y patrocinadora de dicha campaña .

 

 

• Lectura connotativa

 

Iconográficamente,   esta imagen muestra un grado de abstracción ya que lo que se ve en ella no se relaciona con la realidad que podemos ver en lo cotidiano. Posee también un grado de sencillez, pues la imagen que muestra en si es sencilla a la hora de ver. Tiene un grado de polisemia, ya que cada cual le puede atribuir un significado distinto más o menos en relación de lo que dice en realidad. Es una imagen original ya que se ha pensado hasta llegar a una buena idea. Tiene un gran grado de connotación, y también de impacto debido a su relación con el medio ambiente.

Código simbólico: El significado de esta imagen es el más claro. Simboliza el mundo calentándose y deshaciéndose (derritiéndose), por culpa de nuestro propio y desmesurado  consumo, y que si seguimos actuando de la manera en que lo estamos haciendo acabará por desparecer por completo. En este caso se recurre a conceptos de retórica visual como el símil y  la metáfora:  la tierra redonda se asemeja físicamente a una bola de helado (símil, comparación). La idea de que el casquete polar se derrite por culpa del calentamiento global del planeta está metafóricamente representada en la bola de helado que se  derrite con el calor.